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| by mark kong
| 讀書後感
受達文西密碼影響,專程看一看蒙羅麗莎的真貌，雖然遠距離觀察加上人流管制，只能在這幅真蹟面前停留不超過5分鐘，但是在這宏大的博物館中，發現自己身處在十樣九唔識的所有展品中，發現自己的藝術知識貧乏，也是一種體會。
在這羅浮宮長長的走廊走著走著，發現同行的伴侶愈來愈心不在焉，時常左顧右盼，但又不好意思說悶出鳥來，只是不停暗示香舍麗謝大道有多麼的精彩，法國女孩有多麼聊人，細問之下原來精彩的是LV在大道上的旗艦店。
奇怪的是LV聲威遠播，分店遍及全世界加全港九，為何千里迢迢如教徒般一生必到一次耶路撒冷如朝聖到名店裏消費呢？莫非伴侶精明如專業投機者進行一些套利活動而我是不明白的？但細想之下扣除一堆隱性成本如機票、酒店、食宿加上青春，怎計也計不到任何「水位」，更惱人的是，在這次「高」消費的經驗當中找不到半點優雅的感覺，只找到名店裏如大賣場的喧鬧，結果是草草消費，排隊科水。
這次購物經驗雖不至誇張到貼錢買難受，但好奇甚麼效應能令名牌經營得這樣成功，能把消費行為變成人生目標？直至看了這本「Deluxe- How luxury lost it's luster」之後，找到了一點新看法。這本書主要觀點是說明現今的所謂華麗名牌只是現今商人做生意的把戲，目的是把普羅大眾辛苦找的血汗錢巧妙地轉化為打工仔認為高人一等的自我感覺良好的生意手法。真正的華麗名牌其實「己死」了很久了。
作者在名牌界打滾十數年，見多識廣。書中頭一章己道破現今名店經營的方程式-找名設計師把店舖設計得富麗堂皇，或門大狗惡。把那些可以「大量生產」的製成品塑做成「獨一無二」的藝術品般供人欣賞-射燈，高台，玻璃櫃....這些高檔次設備更是設計上的指定動作來加強豪華氣勢。如果你真的經濟實力有限，不打緊....作為精明商人的大集團已為你準備了大量入門版產品供你"收集",還有周全而次一檔的production line給你"追隨",他們有本事到一個程度把消費欲望變為人生追求目標。書中中段分析現在名牌全球化之下，傳統名牌工藝如何自處，後段更會探討翻版的猖獗....
八十年代~看見內地人把身份象徵的西裝外套招牌外露,把太陽眼鏡的招紙掛在鼻樑上,"時尚"的我們覺得不可思議,但其實想深一層,今天渴望的名貴手袋,高擋皮鞋也用上浮誇的招牌作招來時,我們是不是只是五十步與一百步之分別呢?
mark kong
2015/01/21
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