雖然互聯網已經被公認為另一個新興的媒體，但大眾最終還是對傳統傳媒有種情意結。例如某某歌手在網絡上火紅起來，最終他還是要簽約某大唱片公司，他才能被公認為成功；又或者有什麼網上廣為流傳的感人事蹟，傳來傳去始終都只是網上故事一則，最後只要某大報刊登了該消息，某某電視台報導了該消息，那故事便突然「神聖」了許多似的。近年當大家都認為社交網絡宣傳將成為未來市場營銷的新趨勢，那一邊便有專家認為傳統傳媒始終是廣告客戶的至愛，因為能夠在報章、電視上等賣廣告，能夠向消費者證明該品牌是有財力、信得過，他們也願意為一些曾經在電視等傳媒出現過的產品多付額外的價錢 (見 Business Week How Michelin, Bayer, and Fiji 'Market for Margin')。所以總括來說，現在的網上一族雖然許多都認為互聯網能夠得到真正的自由、平等，當中網民被重視、被尊重，但心底裡都明白，互聯網豈有那麼多神話?!
在互聯網的世界，有一個名字稱為「網絡效應」(network effect)，即是話一個服務或產品的價值，會隨著使用的人數上升而有幾何級的上升速度，然而要有這股「爆炸力」，使用人數必須要到達一個臨界點 (critical mass)。但這臨界點即是有多少，則因個別行業及時間而有不同 ─ 可以是數十萬以上，也可以是數萬名用戶。也正因為如此，某些商業活動便應運而生：
● 編寫自動的程式，在自己的網上平台登記作不同的用戶，數量想要多少有多少 - 後來有人發現這些用戶只是登記了而已，但沒有經常使用平台。於是加強程式的功能，可以定時定候登入平台，製造虛假的紀錄
● 後來又有人發現這些紀錄是來自同一個源頭 (即 IP 地址)，於是有人利用木馬程式，偷偷安裝到世界不同角落的電腦上去，同樣定時定候登入平台，於是紀錄顯示的資料，就是在不同的地方，有不同的用戶，時時刻刻地使用著某平台
● 當然在 web 2.0 的年代，用戶同樣是平台內容的供應者，所以以上的自動程式更會自動上載最新的資料
● 有了文字析別系統 CAPTCHA，沒錯，可杜絕了大多以上的自動程式，於是便有五毛黨的出現，即用錢去招攬用戶，並要求收了錢的用戶去為付錢的一方建立內容，想要產品有幾受歡迎得幾受歡迎，想要競爭者的服務有幾討厭得幾討厭
要明白，以上的操作不需要很長久 (當然有商戶會付錢長時間運作以上的活動)，只需要起始時「盡快」得到計劃中的臨界點。達到目的後，即使停止操作，或調整至很微量的操作，網絡效應便會「自動運作」── 十個用戶即使有七個是假的，其餘的三個真用戶因為見到另外的七位用戶，自我感覺良好而幫忙做宣傳，鼓勵其他人使用。而第十一位朋友見到已經有十個用戶，放下介心，也會願意嘗試。
待續...
lapchau
2014/09/22
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